Wirkungsvolle Imagefotos
Übersicht
Heutzutage ist keine Website und kein Firmenauftritt im Internet ohne ein stark wirkendes Imagefoto im Header denkbar. Dieses Foto sehen Seitenbesucher zuerst – dabei gibt es keine zweite Chance für einen ersten Eindruck!
Anders als bei einem Mitarbeiterfoto stehen bei einem Imagefoto nicht Werdegang und individuelles Leitbild, sondern Kontext, Stil und Interaktion innerhalb des Unternehmens im Vordergrund. Betrachter sollen einen Eindruck vom Stil des Unternehmens erhalten, sollen sehen, wie im Unternehmen gearbeitet wird, wie Mitarbeiter miteinander umgehen, wie die Beziehung zwischen Geschäftsleitung und Mitarbeitern ist und in welcher Atmosphäre Kundengespräche stattfinden.
Kurzum: Betrachter des Imagefotos sollen das Unternehmen mit einem positiven Image assoziieren.
Produktion von Imagefotos
Die Produktion hochwertiger Imagefotos bedarf gründlicher Planung, sorgfältiger Vorbereitung und professioneller Durchführung. Raum, Licht und Erscheinung und Auftreten von Mitarbeitern und gegebenenfalls von Statisten sind in Einklang zu bringen, um die optimale Wirkung zu erzielen.
Ort und Zeit
Vor der Produktion von Imagefotos werden Auftraggeber und das Team des Fotografen mögliche Locations sichten und auf Geeignetheit hin prüfen. Nicht jeder Raum, der im Tagesgeschäft genutzt und von Kunden und Mitarbeitern positiv empfunden wird, eignet sich zur Produktion von Imagefotos.
Direkter Einfall von Sonnenlicht wird oft subjektiv als positives Merkmal eines Besprechungsraums oder Großraumbüros wahrgenommen, Blendwirkung wird physisch durch Ausweichen oder durch Verstellen von Lamellen begegnet. Lichtreflexe auf glänzenden Oberflächen werden vom sich im Raum bewegenden Personen nur unterschwellig wahrgenommen. Harte Schatten können der Lichtkulisse des Raums im Tagesgeschäft sogar eine besondere Note geben. Auf einem Foto hingegen fallen dem Betrachter solche Effekte zuerst auf, ziehen die Aufmerksamkeit auf sich und lenken vom dargestellten Image ab – das Image, das das Foto darstellen soll, tritt in den Hintergrund, der Nutzwert des Imagefotos leidet.
Optimal für Innenaufnahmen ist eine Lichtkulisse mit diffusem Streulicht, die vom Team des Fotografen um Beleuchtungsmittel ergänzt werden kann.
Fenster lockern eine Kulisse auf und sorgen für den Eindruck von Weite, Leichtigkeit und Transzendenz der Botschaft des Imagefotos. Die Fenster sollten jedoch während der Aufnahmen nicht direkter Sonneneinstrahlung ausgesetzt sein, bei der tageszeitlichen Terminierung ist die Lage des Raumes und der jahreszeitliche Sonnenstand zu bedenken.
Wenn sich inhouse keine geeignete Location findet, so gilt es, Ausweichkulissen für die Produktion der Imagefotos zu wählen. Die professionellen Fotografen von ViennaShots beraten Sie gerne, sodass Locations gefunden werden, die bestens zu Ihrer Corporate Identity und zum Zweck des Imagefotos passen.
Cast
Wenn das Thema des Imagefotos es erfordert, dass Geschäftsleitung und/oder Inhaber das Image transportieren, ist der Cast soweit festgelegt und es gilt, bei Gruppenaufnahmen den Keyplayern zur Inszenierung geeignete Interaktionspartner zur Seite zu stellen.
Das Durchschnittsalter der Personen bei Imagefotos ohne simuliertes Kundengespräch sollte dem der Entscheider der Zielgruppe entsprechen. Werden Kundengespräche nachgestellt, so sollten die Darsteller der Kunden in jenem Alter sein. Auf Diversität ist unbedingt zu achten, ein Imagefoto einer Gruppe mit ausschließlich männlichen Darstellern würde antiquiert wirken und könnte Interessenten verprellen.
Wenn die Geschäftsleitung nicht auf dem Imagefoto inszeniert werden, so können die professionellen Fotografen von ViennaShots Ihnen bei der Auswahl der Mitarbeiter helfen, die zur Kommunikation des Images visuell am besten beitragen.
Bei der Rekrutierung von Statisten – etwa zur Darstellung von Kunden – können Sie auf unsere große Modelkartei zurückgreifen. Wir beraten Sie dabei gerne!
Arrangement
Ein Imagefoto muss belebt und dynamisch, dabei aber visuell rein und strukturiert wirken. Accessoires und Dekoration haben symbolischen Charakter, sie müssen nicht realem Tagesgeschäft entsprechen, sie sollen lediglich darauf verweisen.
Ein Modestudio etwa hat vor dem Release einer Konfektion eine Unmenge an Ware, Stoffen und Kleiderständern vor Ort. Diese Dinge sind für den täglichen Geschäftsbetrieb notwendig, stehen in einer funktionalen Beziehung zueinander und zu den in dem Studio Tätigen.
Diese reale Dynamik lässt sich nicht mit einem Imagefoto einfangen, ein Imagefoto kann hier von Beschränkung leben – einen Zuschneidetisch links im Vordergrund und ein Kleiderständer als Hintergrundkulisse, der für das Imagefoto nach rechts in den goldenen Schnitt gerückt und in die optische Achse gedreht ist – unabhängig davon, ob solch eine Anordnung im Tagesgeschäft sinnvoll wäre.
Kleidung
Viele Branchen sind mit Stereotypen hinsichtlich der üblichen Arbeitskleidung assoziiert – der Arzt trägt einen weißen Kittel, die Anwältin ein dunkles Kostüm, der Creative Director einen schwarzen Rollkragenpullover …
Wenn das zu transportierende Image nicht in der Abweichung von der Branchennorm besteht, so dient es der Einprägsamkeit, wenn diese Stereotypen bei der Produktion des Imagefotos beibehalten werden.
Alleinstellung wird durch Kontextualisierung und Kontrastierung dieser Stereotypen erreicht – der weiße Kittel des Arztes wird mit einem farbigen Pullover der Darstellerin der Patientin kontrastiert, das dunkle Kostüm der Anwältin dem hellgrauen Anzug und der roten Krawatte des Darstellers des Mandanten gegenübergestellt. Hinsichtlich optimaler Wahl von Kleidung und Farbkombinationen bei Imagefotos beraten Sie die professionellen Fotografen von ViennaShots gerne.
Posing
Imagefotos, die menschliche Interaktion wiedergeben, leben von Körpersprache. Die Wirkung, die Körpersprache auf einem Foto hat, unterscheidet sich erheblich von der Wirkung bei realer Interaktion.
Wird etwa eine Vortragssituation für ein Imagefoto nachgestellt, so kann die gänzlich natürliche Armgeste des Vortragenden, der auf Whiteboard oder Projektionsfläche deutet, auf einem Foto als Dominanzverhalten oder Drohgebärde wirken.
Die professionellen Fotografen von ViennaShots beraten Sie eingehend über Körpersprache, Botschaft und Konnotation, damit Ihr Imagefoto genau das Image transportiert, das Ihnen entspricht.
